Droga5 London, część Accenture Interactive, to wielokrotnie nagradzana agencja zajmująca się komunikacją kreatywną i strategiczną, której klientami są m.in. Amazon, Barclaycard, Coca-Cola i Kimberly-Clark. Umiejętnie łączy wyjątkowy projekt brandingu z marketingiem narracyjnym. Droga5 London w 2020 r. otrzymała tytuł Międzynarodowej Agencji Roku, przyznawany przez AdWeek, i jako jedyna agencja reklamowa znalazła się w rankingu Top 30 Design Studio w 2019 r.

Prostota nabiera nowego znaczenia

W projektowaniu brandingu „czysta”, minimalna grafika nadal będzie atrakcyjna dla marek, które chcą pozostać transparentne – i zmieniać ton, aby odpowiednio reagować na wydarzenia na świecie.

Marka jako rama

W projektowaniu marki w coraz większym stopniu marka będzie postrzegana jako „ramy” dla treści. Marki pozwolą sobie również na większą elastyczność redakcyjną, aby tworzyć atrakcyjne wizualnie obrazy, wyróżniające się w coraz bardziej przeładowanych światach wizualnych konsumentów.

Projekty plakatów będą ewoluować

Wraz z pojawieniem się mediów cyfrowych o bardzo krótkich czasach wyświetlania, takich jak plakaty „out of home” i reklamy w mediach społecznościowych, nowa forma projektowa będzie nadal się rozwijać. Będzie łączyć bezpośredniość z zasadami komunikacji plakatu i z różnorodnością i zaangażowanie filmu oraz animacji.

Łączenie różnych zmysłów

Technologia pozwoli markom uzupełniać wizualny świat i docierać do ludzi. Namacalność i dotyk pomogą przekazywać emocjonalność marki. Pojawienie się wyrafinowanej technologii dotykowej rozszerzy doświadczenie marki poza zmysł wzroku i słuchu. Wszyscy polegamy na swoich urządzeniach przenośnych – czy możemy zacząć tworzyć i definiować, jak te urządzenia zachowują się i co czują w odpowiedzi na nasze działania? 

Marki wrócą do podstaw

Świat szybko się zmienia. Aby stworzyć dzieło, które nie stanie się nagle przestarzałe, marki powinny wrócić do podstaw, opowiadając o zaletach swoich produktów tak bezpośrednio i szczerze, jak to tylko możliwe. 

W coraz bardziej transparentnym świecie składanie obietnic na wyrost postrzegane jest jako nieuczciwe. Jedna puszka coli prawdopodobnie nie zjednoczy nas wszystkich. Można jednak powiedzieć, że doskonale odświeża, gdy jesteśmy spragnieni – takie stwierdzenie będzie zawsze prawdziwe.

Nie chodzi o to, co mówisz, ale o to, jak mówisz

Ludzie są coraz bardziej bombardowani obrazami. Obecnie oglądamy około 5 tysięcy reklam dziennie, plus wszelkie dodatkowe treści, których szukamy. W tak zagraconym wizualnie świecie, aby reklamy działały i angażowały ludzi – a nawet wywoływały silniejsze emocje, konieczne jest wykorzystanie wyróżniających się treści wizualnych. Dobra wiadomość jest taka, że większość reklam jest nie tylko nudna, ale ma także taką samą formułę. Przełam schemat. Spraw, by Twoje prace wyglądały bardziej jak sztuka, żart lub cokolwiek, co nie jest kolejną nieciekawą reklamą – przecież wszyscy chętnie blokujemy takie reklamy.
— Chris Chapman, kierownik zespołu projektowego